Как правильное позиционирование бренда (также известное как стратегия) может быть полезным для вас?
Позиционирование бренда может дать вашему бренду и вашим клиентам ясность в отношении того, кто вы и как вы можете им помочь. Позиционирование бренда для бизнеса — это то же самое, что и особый соус для биг-мака: оно выделяет ваш бренд и заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, даже если они не совсем понимают, почему.
Что такое позиционирование бренда?
Дизайн банки Frio Chaser от The Faces
Позиционирование бренда — это то, что придает вашему бренду определяющую цель. Это и ингредиенты, и исполнение, необходимые для того, чтобы мир знал о существовании вашего бренда. Позиционирование включает в себя неосязаемые элементы, такие как тон повествования, исследования конкурентов и заявления о миссии для создания общего впечатления от бренда.
Это всё смешивается с визуальными элементами, такими как логотипы, цвета и шрифты, чтобы определить основу руководящих принципов бренда, создавая схему взаимодействия с клиентами во всех точках соприкосновения: социальные сети, веб-сайт, реклама и все остальное.
Если вам интересно, в чем разница между позиционированием бренда и стратегией бренда, ответ прост: разницы нет. Это просто два разных термина для одного и того же.
Последовательность
Фирменный стиль Creative Studio Kapelka-min
Позиционирование бренда полезно во всех отношениях. Во-первых, это помогает обеспечить преемственность в бренде, задавая направление всему: от соответствия электронной почты, тону повествования вашего бренда, до решений о спонсорстве, основанных на ценностях бренда. Визуально наличие согласованных шрифтов, цветов и логотипов означает, что ваш бренд легче распознать и легче создавать контент, соответствующий его основному виду.
Играйте в эмоции
Позиционирование бренда действительно может стать секретным соусом, который выделит вас среди конкурентов. Позиционирование бренда может помочь вам выработать правильный тон голоса, который будет играть на эмоциях потребителей, привлекая их еще больше к вашему бренду. Если вы обнаружили, что стали одержимы брендом и следите за каждым его шагом, вы, вероятно, нашли бренд с отличным позиционированием. Повышение лояльности и создание бренда, частью которого потребители хотят быть, — это еще одна причина, по которой позиционирование бренда так важно.
Помощь в исследовании рынка
Четкое позиционирование бренда может помочь вам найти идеальную клиентскую базу, определить конкурентов и держать руку на пульсе релевантных пресловутых импульсов. Если у вас есть сильное чувство собственного бренда, легко понять, что имеет отношение к вашему бренду, а что нет, что помогает избавиться от всего ненужного шума.
Личностные черты и голоса бренда
Автор: Manipulation
Личностные качества отражаются на вашем общении с клиентами – будь то онлайн, в печати или в живую. Голос бренда формируется на основе личностных черт и может использоваться на нескольких платформах. Сплоченный тон голоса – отличный способ добиться согласованности внутри бренда, сделав его более узнаваемым.
Тон голоса может сильно варьироваться от бренда к бренду и даже от продукта к продукту внутри бренда. Например, тон голоса McDonald’s сильно отличается от тона голоса Prada. То, как они разговаривают со своими клиентами, воспринимается по-разному, и их ценности проявляются в тоне голоса и сообщениях. Если бы в рекламе Prada использовался тон, аналогичный тону рекламы McDonald’s, это не нашло бы отклика у их основной аудитории.
История бренда
Мы создаем историю бренда исходя их того, что делает компания, и почему она это делает. История, как правило, состоит из нескольких коротких абзацев и рассказывает о предыстории, целях и будущем компании. Истории о бренде можно использовать на страницах «О компании», в копиях веб-сайта, в печатных материалах и т. д..
История бренда должна быть вдохновляющей — в ней рассказывается о том, куда движется бренд, над чем он работает, и если все сделано хорошо, она будет вдохновлять других присоединиться к нему в этом путешествии.
Подача в лифте
Подача в лифте называется так потому, что она рассчитана на то, чтобы быть произнесенной в течение нескольких секунд, например, если бы кто-то спросил вас в лифте “чем вы занимаетесь?”, у вас был короткий ответ, от одного до трех предложений, которые описывают, что делает ваш бренд. Это поможет бизнесу достичь ясности и сосредоточенности на том, что делает бренд уникальным. Это предложение можно использовать в социальных сетях, на страницах о компании и при быстром описании того, что делает ваш бренд.
Подача в лифте прямолинейна и не так вдохновляющая, как история бренда. Это очень важный инструмент для тех, кто работает под брендом, помогающий объяснить, чем они зарабатывают на жизнь, особенно во время общения. Множество людей изо всех сил пытаются сформулировать лаконичную и четкую стратегию развития своего бизнеса, что делает это еще более важным.
Пользователи бренда
Афтор: ShangTu
Если прописать от трех до четырех пользователей бренда. Они позволят получить четкое представление о том, кто является вашими целевыми клиентами, включая их возраст, пол, род занятий и то, куда они попадают по скользящей шкале вопросов, например, насколько важна для них цена или насколько они ценят качество продукта. Хоть эти пользователи будут вымышлены, это даст бренду хорошее представление о том, кто его целевые клиенты, и позволит показать действительно четкое представление о том, кому бренд должен понравиться, когда мы внедряем его во всю деятельность компании.
Логотипы, Типография, Цвета, Изображения и многое другое
Брендинг от Vinicius Araújo
После позиционирования бренда мы переходим к визуальному аспекту бренда. Это включает в себя логотипы, типографию, цвета, изображения и многое другое, что позволяет бренду воплотиться в жизнь не только словами. Хотите верьте, хотите нет, но на все эти визуальные элементы влияет позиционирование бренда, поскольку эмоции влияют на выбор цвета, типографику и многое другое. Эти визуальные элементы создают основу того, как должен выглядеть веб-сайт бренда, печатные материалы, социальные сети и многое другое.
Заключение
Хорошее позиционирование бренда может иметь большое значение для бизнеса и для построения личного бренда. Наличие плана того, как бизнес должен выглядеть, действовать и говорить, избавляет от множества повседневных догадок и позволяет создать обтекаемый, сильный бренд, который будет узнаваться. Хотя может показаться, что для его создания требуется много исследований и усилий, созданный план действий бесценен для бизнеса. Но дизайн-мышление может помочь с этим справиться!
