Медийная реклама — это привлекательный формат рекламы, который работает на повышение интереса людей к конкретному бренду на этапе изучения и оценки потребительского пути. Предприятия используют медийную рекламу для развития бренда, чтобы поддержать ценностное предложение своей компании, стимулировать новые продажи и увеличить свою долю на рынке.
Существует так много типов медийной рекламы, которые следует учитывать, но они могут не подходить для каждого бизнеса в каждый момент времени. Если добавить к этому множество неверных представлений о медийной рекламе, то в результате можно получить упущенны возможности и потраченные впустую расходы на рекламу.
Чтобы этого не произошло с вашим бизнесом, давайте посмотрим, что такое медийная реклама, какие из них будут популярны в 2022 году, и выясним, как вы можете начать использовать силу Медийная реклама для развития бренда и стимулирования роста вашего бизнеса.
Что такое медийная реклама?
Медийная реклама служит одной основной цели — привлечь посетителей веб-сайта к определенному действию, часто представляя ваш бренд новой аудитории или ремаркетинг для тех, кто взаимодействовал с вашим брендом ранее. Медиареклама обычно использует визуальные эффекты, аудио, текст или их комбинацию для достижения этой цели. Мы написали большую статью, про то как создать эффективный дизайн в рекламе.
Чтобы развеять распространенное заблуждение, важно отметить, что реклама в СМИ — это не то же самое , что реклама в социальных сетях . В то время как реклама в социальных сетях представляет собой спонсируемые публикации на таких платформах, как ВКонтакте или TikTok, медийная реклама, с другой стороны, размещается на разных платформах и принимает самые разные формы.
Большинство людей ассоциируют медийную рекламу исключительно с медийными баннерами (объявлениями на основе изображений, которые появляются на веб-сайтах). Да, медийная реклама включает в себя медийные баннеры, но также и многое другое! Есть нативная медийная реклама, медийная реклама в контенте, реклама по электронной почте, кросс-экранная видеореклама, реклама в подкастах и потоковая аудиореклама, и это лишь некоторые из них.
Различные типы медийной рекламы являются ценными инструментами для любого бизнеса, который хочет увеличить свою потребительскую базу и долю рынка. Эти подходы часто используются рывками, особенно компаниями с небольшими бюджетами, поскольку одновременная поддержка нескольких типов может быть дорогостоящей.
Таким образом, каждый вид бизнеса может и должен применять тактику медийной рекламы для развития бренда. Если вы покажете потребителям свои причины верить медийной рекламе с помощью аудио, видео и высокоэффективной медийной рекламы, они услышат об этом, увидят и получат быстрое напоминание, чтобы, когда сработал триггер для покупки, ваш бренд был на первом месте.
6 типов медиарекламы, которые можно использовать в 2024 году
Чтобы получить максимальную отдачу от медийной рекламы, вы должны использовать правильный тип или комбинацию типов для ваших целей, целевой аудитории и бренда. В этом году мы разделили всех восходящих звезд на две категории: кросс-экранное видео и аудио. Эти типы рекламы лучше всего подходят для успеха в 2024 году.
Межэкранные форматы видео
Рекламная индустрия годами говорила, что видео — это будущее, и теперь это будущее наступило. «Кросс-экран» просто относится к видео, которые доставляются на настольных компьютерах, мобильных устройствах, в приложениях и на экранах подключенных телевизоров. Это мощный способ охватить огромное количество потенциальных клиентов, поскольку потребление онлайн-видео росло в течение многих лет, а 2020 год только ускорил эту тенденцию.
Видео особенно ценно для маркетологов, потому что оно отлично помогает донести ваше сообщение до аудитории, которая на самом деле слушает. Как формат, видео кажется более естественным, чем что-то статичное, например баннер, который люди приучили не замечать.
Вот лучшие форматы кросс-экранной видеорекламы, которые можно использовать в этом году:
1. Онлайн-видео реклама
Онлайн-видеообъявления размещаются на сайтах издателей (веб-сайты или приложения, которые обычно посещает ваша целевая аудитория) так же, как баннеры. Однако, в отличие от рекламных баннеров, они основаны на видео, а не на неподвижном изображении. Эти объявления также могут размещаться перед видеоконтентом на сайте издателя в качестве предварительного ролика.
2. Прямая реклама
Прямая реклама — это видеообъявления, которые появляются до, во время и после видео, которые люди смотрят в определенных издателях, таких как YouTube, Яндекс или ВКонтакте. В зависимости от того, какого формата будет сообщение, будут доступны разные форматы прямой рекламы.
3. Смарт ТВ-реклама
Подключенные телевизоры (CTV) обычно называют смарт-телевизорами или подключенными устройствами. Доступ к этому рекламному каналу осуществляется через такие устройства, как Яндекс.ТВ, Apple TV и Chromecast и т.д., которые позволяют пользователям получать доступ к видео на телевизоре за пределами традиционных кабельных служб. Реклама CTV показывается через приложения или на каналах, которые люди смотрят на выбранном ими устройстве, аналогично традиционной телевизионной рекламе, но с преимуществами цифровой рекламы.
Форматы цифрового аудио
Как и видео, аудио — еще один формат медийной рекламы, который с каждым годом продолжает расти. Подобно видео, аудиореклама позволяет брендам передавать свои преимущества в формате, на который люди обращают больше внимания и которому доверяют. Есть два основных типа аудио, которые можно использовать здесь:
4. Потоковая аудио реклама
Одним из способов размещения аудиообъявлений является потоковое воспроизведение музыки или «радио». Например, целевая реклама размещается на потоковых платформах, таких как бесплатные версии Pandora, ВКонтакте, Яндекс.Музыка, SoundCloud и Spotify. В этих случаях люди знают, что они не платят за премиальную версию платформы без рекламы, поэтому они с большей охотой слушают вашу рекламу. В результате эти потоковые ролики, как правило, вызывают большее внимание со стороны потребителей и, следовательно, здесь большие конверсии.
5. Реклама в подкастах
Преимущество подкастов такое же, как и у бесплатной потоковой передачи — люди знают, что реклама — это то, как ведущему подкаста платят, поэтому они более открыты для прослушивания рекламы в этой среде. Подкасты также привязаны к известному человеку или шоу, поэтому потребитель больше доверяет рекламе в этом контексте.
Есть несколько различных способов рекламы через подкасты, и они в основном зависят от вашего маркетингового бюджета и цели:
- Программные покупки — это самый дешевый вариант, который включает в себя покупку рекламы в сети подкастов, которые не читаются хостом, подобно потоковой аудиорекламе.
- Рекламные объявления для чтения спикером — они имеют больший вес в глазах (или ушах) потребителя и больше похожи на спонсорство, поскольку ведущий шоу читает вслух ваше рекламное объявление.
- Пользовательские эпизоды или шоу — включает в себя спонсирование всего эпизода или шоу подкаста и создание больших частей контента с ведущим.
Независимо от того, какой тип размещения рекламы в подкастах вы решите внедрить в свою стратегию, вы обязательно увидите результаты этой чрезвычайно привлекательной медийной рекламы.
Начните стимулировать рост с помощью медийной рекламы для развития бренда
Точный подход, который вы выберете, и медиа планирование, который вы используете, будут уникальными для вашего бренда и целевой аудитории. Всегда тестируйте разные типы медийной рекламы для развития бренда. Определите, какие из них лучше всего подходят для ваших бизнес-целей или для развития вашего личного бренда. А также всегда следите за тем, что делают эксперты.
