В этой статье мы расскажем о том, как развивался дизайн рекламы. Какие маркетинговые аспекты влияют на его создание. Какие виды рекламы существуют и какой дизайн им подходит. А также какие фишки используют дизайнеры, чтобы сделать рекламу более эффективной и креативной. Также покажем примеры, которые демонстрируют разные подходы к дизайну рекламы и их результаты.
Что такое дизайн рекламы?
Одним из направлений графического дизайна, является дизайн рекламы. Дизайн рекламы — это процесс создания визуального и аудиовизуального образа рекламного сообщения. Он должен быть привлекательным, уникальным, запоминающимся и соответствующим целевой аудитории, целям и бюджету рекламодателя. Дизайн рекламы включает в себя выбор цветов, шрифтов, изображений, звуков, анимации, видео и других элементов, которые формируют восприятие рекламы у потребителей.
Реклама — это мощный инструмент влияния на потребителей. Компании, бренды и организации используют ее, чтобы привлечь внимание, увеличить продажи и создать лояльность. Как сделать так, чтобы реклама вызывала интерес, доверие и желание купить? Ответ на этот вопрос во многом зависит от дизайна рекламы, то есть от того, как она выглядит, звучит и чувствуется.
Дизайн рекламы «Magic Tea»
от Дизайн Студия 255
История дизайна рекламы
Дизайн рекламы имеет долгую историю, которая началась еще в древних цивилизациях. Люди использовали рисунки, символы и надписи, чтобы рекламировать свои товары и услуги. В Древнем Египте, Греции и Риме можно было увидеть на стенах, колоннах и плакатах объявления о продаже рабов, земли, вина, хлеба и других продуктов. Первые логотипы появились в этих странах и представляли собой изображения богов, животных или гербов, ассоциированных с определенными торговцами или ремесленниками.
Реклама в средние века
В Средние века реклама стала более распространенной и разнообразной. Количество городов, рынков, товаров и потребителей возросло. Рекламные сообщения появлялись на вывесках, табличках, флагах, геральдических щитах, листовках, газетах и книгах. Дизайн рекламы в этот период был простым и функциональным. В основном он состоял из текста и небольших иллюстраций, которые должны были привлечь внимание и передать основную информацию о товаре или услуге.
Реклама в новое время
В Новое время реклама стала более массовой и профессиональной. Появились новые технологии, такие как печатный пресс, фотография, радио, кино, телевидение и интернет. Они позволили распространять рекламные сообщения на большие расстояния и разные аудитории. Дизайн рекламы в этот период стал более сложным и художественным. Появились разные стили, жанры, техники и эффекты, которые должны были привлечь эмоции, воображение и действие потребителей. В этот период появились и развились разные школы и направления в дизайне рекламы, такие как арт-нуво, арт-деко, поп-арт, постмодернизм и другие, которые отражали вкусы, ценности и тренды разных эпох и культур.
Реклама сегодня
Сегодня реклама является одной из самых важных и влиятельных сфер человеческой деятельности. Она охватывает все аспекты жизни, от политики и экономики до искусства и науки. Реклама постоянно адаптируется к изменениям в обществе, технологии и потребностях потребителей. Она использует новые каналы, форматы и стратегии коммуникации. Дизайн рекламы в наше время стал более разнообразным и инновационным. Он включает в себя разные медиа, жанры, техники и эффекты, которые должны привлечь внимание, интерес, удовольствие и лояльность потребителей.
Маркетинговые аспекты в дизайне рекламы
Дизайн рекламы не является самоцелью, а служит определенным маркетинговым целям. Эти цели должны быть учтены при создании рекламы. Маркетинг — это процесс планирования, реализации и контроля деятельности, связанной с обменом товаров и услуг между продавцами и покупателями. Цель маркетинга — удовлетворение потребностей и желаний покупателей. Маркетинг включает в себя анализ рынка, сегментацию и позиционирование, выбор целевой аудитории, разработку маркетингового микса (товар, цена, распространение, продвижение).
Оценка эффективности рекламы — это процесс измерения и анализа результатов рекламной кампании. Результаты могут быть выражены в разных показателях, таких как охват, вовлеченность, конверсия, лояльность, прибыль и другие. Оценка эффективности рекламы помогает рекламодателям и дизайнерам понять, насколько хорошо они достигли своих целей. Она также помогает определить сильные и слабые стороны рекламы, а также улучшения или изменения, необходимые для повышения эффективности рекламы в будущем.
Для того, чтобы создать эффективный дизайн рекламы, необходимо учитывать следующие маркетинговые аспекты:
Целевая аудитория
Целевая аудитория — это группа потребителей, которым предназначена реклама. Они имеют определенные характеристики, такие как возраст, пол, образование, доход, интересы, потребности и проблемы. Дизайн рекламы должен быть адаптирован к целевой аудитории, чтобы привлечь ее внимание, вызвать интерес, удовлетворить потребности и решить проблемы. Для этого необходимо провести исследование рынка, чтобы выявить и понять целевую аудиторию, ее поведение, мотивы, предпочтения и ожидания от рекламы.
Цель рекламы
Цель рекламы — это то, что рекламодатель хочет достичь с помощью рекламы. Например, увеличить узнаваемость бренда, повысить продажи, создать имидж, сформировать отношение, изменить поведение и т.д. Цель рекламы определяет, какое сообщение должно быть передано потребителям, какой эффект должен быть достигнут, и какой показатель должен быть использован для оценки эффективности рекламы. Для этого необходимо сформулировать четкую, конкретную, измеримую, достижимую и релевантную цель рекламы, которая будет соответствовать стратегии и бюджету рекламодателя.
Сообщение рекламы
Сообщение рекламы — это то, что реклама говорит потребителям. А именно содержание, идея, концепция, аргумент или призыв к действию, которые должны переданы в рекламе. Сообщение рекламы должно быть простым, ясным, убедительным, выгодным и отличающимся от конкурентов. Для этого необходимо определить, какое преимущество или решение предлагает рекламодатель. Определить какое обещание или гарантию он дает, и какое действие должен совершить потребитель после просмотра рекламы.
Канал рекламы
Канал рекламы — это средство, которое используется для передачи рекламного сообщения от рекламодателя к потребителю. Например, газета, журнал, телевидение, радио, интернет, социальные сети, мобильные устройства и т.д. Канал рекламы влияет на то, как реклама будет восприниматься, запоминаться и распространяться среди потребителей. Для этого необходимо выбрать подходящий канал рекламы, который будет соответствовать целевой аудитории, цели рекламы, сообщению рекламы и бюджету рекламодателя. Также необходимо учитывать особенности и ограничения каждого канала рекламы, такие как формат, размер, длительность, частота, доступность и т.д.
Виды рекламы и их дизайн
Реклама классифицируется по разным критериям. Например, по цели, аудитории, каналу, формату, стилю и т.д. Эти критерии определяют дизайн рекламы. Он должен соответствовать виду рекламы. В этом разделе мы изучим некоторые популярные виды рекламы. А также их дизайн.
Реклама в печатных изданиях
Рекламы через печатные издания — это реклама, которая публикуется в газетах, журналах, брошюрах, каталогах и других печатных материалах. Чтобы заинтересовать читателя и заставить его остановиться на рекламе, нужно учитывать некоторые аспекты.
Дизайн в печатных изданиях должен быть:
- Визуально привлекательным
- Читабельным
- Информативным
Для этого необходимо использовать:
- Качественные изображения
- Подходящие цвета
- Контрастные шрифты
- Логичную композицию
- Яркий заголовок
Также необходимо учитывать размер, форму и положение рекламы на странице, а также стиль и тематику печатного издания, в котором она размещается.
Реклама на телевидении
Osabina — ТВ ролик от Salmorejo Studio
Реклама на ТВ — это реклама, которая транслируется по телевизионным каналам в виде рекламных роликов, спонсорских заставок, продукт-плейсмента и других форматов. Чтобы привлечь внимание зрителя и вызвать у него желание купить продукт, покажите, как он может ему помочь.
Дизайн рекламы на ТВ должен быть:
- Аудиовизуально привлекательным
- Запоминающимся
- Эмоциональным
Для этого необходимо использовать
- Качественное видео
- Подходящую музыку
- Звуковые эффекты
- Голосовой комментарий
- Анимацию и спецэффекты
Также необходимо учитывать длительность, частоту и время показа рекламы, а также аудиторию и программу, в которой она транслируется.
Реклама в интернете
Реклама в сети интернете — это реклама, которая распространяется в сети интернет. Она распространяется в виде баннеров, поп-апов, видео, аудио, текстовых ссылок, поисковой рекламы, контекстной рекламы, социальной рекламы и других форматов. Реклама в интернете должна привлечь внимание пользователя и удержать его на сайте.
Дизайн рекламы в интернете должен быть:
- Интерактивным
- Адаптивным
- Персонализированным
Для этого необходимо использовать:
- Качественные изображения
- Видео
- Аудио
- Анимацию
- Гиперссылки, кнопки, формы, опросы
Также необходимо учитывать размер, формат, положение и скорость загрузки рекламы, а также тип устройства, браузера и операционной системы, которые использует пользователь.
Реклама на улице
Уличная реклама — это реклама, которая размещается на уличных объектах, таких как билборды, плакаты, вывески, транспорт, стенды, фасады и другие. Уличная реклама должна привлекать внимание прохожего и оставлять у него впечатление.
Дизайн рекламы на улице должен быть:
- Заметным
- Кратким
- Ярким
Для этого необходимо использовать:
- Крупные шрифты
- Контрастные цвета
- Простые изображения
- Логотип
- Слоган
Также необходимо учитывать расстояние, угол и освещение, с которых реклама будет видна, а также окружающую среду, в которой она находится.
Реклама в местах продаж
Реклама в зонах торговли — это реклама, которая размещается в магазинах, супермаркетах, торговых центрах и других местах, где происходит продажа товаров и услуг. Такая реклама влияет на решение покупателя и на увеличение продаж.
Дизайн рекламы в местах продаж должен быть:
- Привлекательным
- Информативным
- Стимулирующим
Для этого необходимо использовать:
- Качественные изображения,
- Подходящие цвета,
- Четкие шрифты,
- Логотип
- Цены.
Также необходимо учитывать размер, форму и положение рекламы в месте продаж, а также ассортимент, ценовую политику и конкурентов, которые представлены в месте продаж.
Фишки при создании дизайна в рекламы
Дизайн рекламы — это творческий процесс, который требует не только знания маркетинга, технологии и психологии, но и воображения, оригинальности и креативности. Дизайнеры рекламы используют разные фишки, чтобы сделать свою рекламу более эффективной и креативной. Вот некоторые из них:
Гумор
Многие рекламные кампании используют шутки, иронию, сарказм или пародию. Потому что гумор — это не только способность смеяться и шутить, но и эффективный инструмент в рекламе.
Гумор — это способность вызывать смех, удовольствие и расслабление у потребителей с помощью шуток, иронии, сарказма, пародии и других приемов. Гумор помогает привлечь внимание, создать положительный имидж, снизить сопротивление и усилить запоминание рекламы. Например, реклама шоколада Snickers, в которой голодные люди превращаются в знаменитостей, использует гумор, чтобы показать, что Snickers утоляет голод и возвращает к нормальному состоянию.
Метафора
Что общего между чашкой кофе и солнцем? Как можно сравнить рекламу и искусство? Ответ на эти вопросы дает метафора.
Метафора — это способность устанавливать связь между двумя разными вещами, которые имеют что-то общее, с помощью сравнения, аналогии, символа или аллегории. Метафора помогает передать сложную или абстрактную идею, создать ассоциации, вызвать эмоции и воображение у потребителей. Например, реклама кофе Nescafe, в которой чашка кофе представлена как солнце, использует метафору, чтобы показать, что Nescafe дает энергию и бодрость на весь день.
Интрига
Вы когда-нибудь чувствовали, что хотите узнать больше о чем-то, что вас заинтересовало? Это чувство называется интригой, и оно является мощным средством в рекламе.
Интрига — это способность вызывать любопытство, интерес и желание узнать больше у потребителей с помощью загадки, тайны, неожиданности или неоднозначности. Интрига помогает привлечь внимание, создать напряжение, удержать интерес и стимулировать действие у потребителей. Например, реклама парфюма Chanel No. 5, в которой знаменитая актриса Николь Кидман убегает от папарацци и встречает незнакомца, использует интригу, чтобы показать, что Chanel No. 5 — это аромат тайны и романтики.
Повторение
Как сделать рекламу более запоминающейся и узнаваемой? Один из способов — использовать повторение одного и того же элемента.
Повторение — это способность усиливать впечатление от рекламы с помощью повторения одного и того же элемента, такого как слово, фраза, изображение, звук или цвет. Повторение помогает улучшить запоминание, усилить узнаваемость, создать ритм и гармонию в рекламе. Например, реклама пива Heineken, в которой повторяется слово “refreshes”, использует повторение, чтобы показать, что Heineken освежает лучше, чем другие напитки.
Сюрприз
Когда вы видите рекламу, которая удивляет, шокирует или восхищает, вы скорее всего запомните ее и захотите ей поделиться. Это эффект сюрприза, который является одним из самых сильных в рекламе.
Сюрприз — это способность вызывать удивление, шок или восхищение у потребителей с помощью неожиданного поворота, контраста или парадокса. Сюрприз помогает привлечь внимание, создать впечатление, вызвать эмоции и действие у потребителей. Например, реклама стирального порошка Tide, в которой белая одежда оказывается на самом деле грязной, использует сюрприз, чтобы показать, что Tide отстирывает лучше, чем другие средства.
История
Кто не любит слушать и рассказывать истории? Истории — это не только увлекательный способ провести время, но и эффективный способ рекламировать что-то.
История — это способность рассказывать захватывающе, интересно или трогательно. Рассказывать историю, связанную с товаром, услугой, брендом или потребителем. История помогает создать связь, вызвать вовлеченность, сопереживание и лояльность у потребителей. Например, реклама автомобиля Volkswagen, в которой рассказывается история отца и сына, которые ездят на одном и том же автомобиле в разные эпохи, использует историю, чтобы показать, что Volkswagen — это автомобиль для всей жизни.
Анализ и примеры работ дизайна рекламы
В этом разделе мы покажем вам несколько примеров работ, которые демонстрируют разные подходы к дизайне рекламы и их результаты. Мы проанализируем, какие маркетинговые аспекты, виды рекламы и фишки использовались в этих работах, и как они повлияли на эффективность рекламы.
Реклама кроссовок Nike Air Max.
Это реклама была создана Nike для продвижения кроссовок Nike Air Max.
Она использует графические изображения, чтобы заставить два кроссовка выглядеть как легкие. Это создает метафору, сравнивая кроссовки Nike Air Max с легкими, что вызывает ассоциации с здоровьем, активностью и жизнью.
Цель рекламы — увеличить продажи кроссовок Nike Air Max, подчеркивая их легкость и комфорт. Сообщение рекламы — “Они сохраняют тебя в живых”.
Канал рекламы — различные платформы, включая печатные издания и интернет.
Дизайн рекламы — визуальный, простой, яркий. Он использует черно-белые цвета и графику для создания впечатляющего эффекта.
Фишки:
- Метафора
- Контраст
- Повторение.
Реклама использует метафору, сравнивая кроссовки с легкими, что создает ассоциации с здоровьем и активностью. Она также использует контраст, выделяя кроссовки на фоне белого цвета. Это привлекает внимание и усиливает узнаваемость. Реклама также использует повторение, повторяя логотип Nike в каждом объявлении. Это улучшает запоминание и создает ритм в рекламе.
Эффективность рекламы — реклама привлекла внимание, вызвала интерес, удовлетворила потребности и стимулировала желание его приобрести.
Реклама мебели от IKEA
Эта реклама была создана IKEA для продвижения своих услуг по сборке мебели. Она использует изображение знаменитого “невозможного” треугольника Пенроуза, чтобы проиллюстрировать концепцию “сложности” и “комплексности”, высмеивая печально известную сложность изготовления их мебели в плоских упаковках.
Цель рекламы — увеличить использование услуг по сборке мебели IKEA, подчеркивая их умение справляться со сложностью сборки.
Канал рекламы — различные платформы, включая печатные издания и интернет.
Дизайн рекламы — визуальный, простой, яркий. Он использует черно-белые цвета и графику для создания впечатляющего эффекта.
Фишки:
- Метафора
- Контраст
- Повторение.
Реклама использует метафору, сравнивая процесс сборки мебели с “невозможным” треугольником Пенроуза, что создает ассоциации с сложностью и комплексностью. Она также использует контраст, выделяя изображение треугольника на фоне нейтральных цветов. Это привлекает внимание и усиливает узнаваемость. Реклама также использует повторение, повторяя логотип IKEA в каждом объявлении. Это улучшает запоминание и создает ритм в рекламе.
Эффективность рекламы — реклама привлекла внимание, вызвала интерес, удовлетворила потребности и стимулировала желание воспользоваться услугами по сборке.
Реклама Naked Crispy Chicken Taco
Эта реклама была создана Taco Bell для продвижения своего нового продукта — “Naked Crispy Chicken Taco”. Она использует изображение тако, которое размыто, чтобы “скрыть его нагую часть”, что создает комический эффект.
Цель рекламы — увеличить продажи нового продукта, подчеркивая его уникальность и вкус.
Канал рекламы — различные платформы, включая телевидение, социальные сети и интернет.
Дизайн рекламы — визуальный, простой, яркий. Он использует черно-белые цвета и графику для создания впечатляющего эффекта.
Фишки:
- Гумор
- Интрига
- Повторение
- Сюрприз
Реклама “Naked Crispy Chicken Taco” от Taco Bell мастерски использует юмор и интригу, чтобы привлечь внимание зрителей и сделать рекламу более запоминающейся. Размытие части тако, представленное как “скрытие его нагой части”, создает комический эффект, стимулируя любопытство зрителей и вызывая у них элемент сюрприза. Явное присутствие логотипа Taco Bell в рекламе укрепляет узнаваемость бренда, создавая ритм в рекламе и улучшая ее запоминаемость. Это всё вместе создает уникальную и эффективную рекламную кампанию.
Эффективность рекламы — реклама привлекла внимание, вызвала интерес, удовлетворила потребности и стимулировала желание попробовать новый продукт.
Заключение
В заключение, мы можем сказать, что дизайн рекламы — это важный и сложный процесс, который требует учета многих факторов, таких как целевая аудитория, цель рекламы, сообщение рекламы, канал рекламы, дизайн рекламы и многое другое, что используют дизайнеры, чтобы сделать её более эффективной и креативной.
Дизайн рекламы влияет на то, как реклама будет восприниматься, запоминаться и распространяться среди потребителей, а также на то, как она будет влиять на их поведение, решения и отношение к рекламодателю. Она также отражает и формирует культуру, ценности и тренды общества, в котором она создается и показывается. Дизайн рекламы — это искусство и наука, которые требуют творчества, оригинальности и креативности, а также знания, опыта и аналитики. Используйте креативный рекламных подход для бренда компании или для своего личного бренда. Также рекомендуем для прочтения статью про то Как генерировать идеи для Дизайна.
Если вам понравилась наша статья, пожалуйста, поделитесь ей с друзьями. Также вы можете задать нам любые вопросы, связанные с дизайном рекламы, и мы постараемся на них ответить.